本文目录一览：
- 〖壹〗、疫情影响下的化妆品行业变化
- 〖贰〗 、“护肤经济 ”正在替代“口红经济”?
- 〖叁〗 、2020美妆行业q3白皮书-解数询问.pdf
- 〖肆〗、存货高居不下,丽人丽妆“元气大伤 ”
疫情影响下的化妆品行业变化
同期 ，爱茉莉太平洋 、欧莱雅等世界化妆品巨头也发布财报 ，显示全球市场销售额下滑。疫情导致线下门店关闭 、消费者支出减少、供应链中断，成为行业普遍面临的挑战 。例如 ，欧莱雅全球销售额下滑 ，但第二季度中国区销售额增长超30%，形成鲜明对比 。
综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大 ，市场规模较大 ，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。
优化供应链与生产布局去中心化生产：将物流、生产环节分散至不同城市或地区，降低单一地区疫情暴发导致的全面停产风险 。例如 ，部分企业通过多地布局工厂 ，实现灵活调配产能 。缩短生产周期：增加新品储备，提升供应链敏捷性 ，快速响应市场需求变化。
欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元指出 ，中国化妆品产业在疫情影响下逆势增长，成为全球第二大市场 ，且科技赋能下美妆行业规模年增长约11%。
美国网络经济发达程度不及中国 ，实体店仍是化妆品销售主渠道，疫情导致消费场景缺失 ，行业整体下滑 。消费行为转变的冲击 疫情加速消费者向线上渠道迁移 ，但美国化妆品行业线上转型滞后，未能及时弥补实体店损失 。
帮助企业共渡难关。她表示，企业转型的过程需要几个月甚至大半年的时间 ，需要政府的支持和帮助 。总的来看 ，化妆品行业的外贸业务在疫情期间受到了严重冲击，企业面临着原料供应紧张 、成本增加和市场需求变化等多重挑战 。转型内贸虽然提供了新的机会 ，但也带来了诸多困难。
“护肤经济 ”正在替代“口红经济”?
“护肤经济 ”正在一定程度上替代“口红经济 ” ，成为经济景气度的新观察指标 。以下从“口红经济”的背景 、“护肤经济 ”兴起的原因、“护肤经济 ”替代“口红经济”的表现三个方面进行详细分析：“口红经济 ”的背景 在美国，经济不景气时口红销量会直线上升 ，这种现象被称为“口红经济 ” 。
经济周期的长期影响：“口红经济”通常在经济下行期表现突出 ，若全球经济复苏，消费者可能转向更高价商品。马克笔需证明其不仅是“平价替代” ，而是能通过文化价值（如艺术疗愈）形成独立消费逻辑 。
结构变化：化妆品行业已从“口红经济 ”转向“眼妆经济 ” ，企业需调整产品策略以适应新需求 。购买建议日常使用：若需长期佩戴口罩，可优先投资眼妆 、护肤产品 ，口红使用频率可能较低。特殊场合：若需摘口罩的场合（如正式活动） ，可备少量经典色号口红，但无需大量囤货 。
“口红经济”在当前疫情背景下确实出现了失灵现象 。具体分析如下：“口红经济 ”的传统表现与原理“口红经济 ”是一种特殊经济现象，指在经济不景气时 ，消费者减少高价商品（如房产 、汽车、旅游）的消费 ，转而购买相对廉价的非必需品（如口红），通过小额消费获得心理慰藉。
“口红效应”与下沉市场的潜力“口红经济 ”在中国表现为宏观经济下行期 ，口红等低单价非必需消费品销量上升。2018年 ，天猫口红销售额达2亿元，消费者人均购买3支；唯品会数据显示 ，女性用户人均购买4支口红 ，且口红首次进入三至六线城市美妆品类销量前十 。
2020美妆行业q3白皮书-解数询问.pdf
〖壹〗 、疫情对美妆行业的影响线下门店受挫，线上销售激增：疫情导致消费者居家隔离 ，线下美妆门店进入寒冬 ，部分门店闭店 。消费者需求转向线上，线上品牌销售额显著增长 ，抢占线下品牌市场份额。第二季度销售额回暖与波动：疫情好转后 ，线下消费逐步恢复，线上销售额增长放缓 。
〖贰〗 、020年Q2在疫情影响下依然达成接近10亿元的成交额，总金额达到4亿元；Q3更是超过疫情前鼎盛时期 ，达到11亿元 。双11期间 ，新氧科技线上成交额同比增长213%，消费者需求在新氧平台大爆发。
〖叁〗、细分人群：《男颜新事纪——男士护肤理容市场洞察》指出男性美妆消费增速显著；《进击的新势力·95后短视频冲浪与消费图鉴》描绘95后群体在短视频平台的消费决策路径 。
存货高居不下,丽人丽妆“元气大伤”
丽人丽妆存货高居不下 ，结合其业务模式 、市场环境等因素来看 ，确实使其“元气大伤 ”，以下从存货现状 、存货高企带来的影响、其他影响因素等方面进行分析：存货现状丽人丽妆核心业务为电商零售的买断模式 ，即向品牌方或其国内总代理买断产品 ，在电商平台开设旗舰店销售给终端消费者 。这种模式使其面临存货压力，存货高企问题突出。
